La plateforme de paiement en ligne PayPal, forte de plus de 25 ans d’existence, fait peau neuve avec une refonte réalisée par l’agence de design Pentagram. Sous la direction d’Andrea Trabucco-Campos, cette révision vise à moderniser l’image de la marque tout en restant fidèle à son caractère universel et accessible.
La refonte met particulièrement en avant des concepts de simplicité et d’optimisme, deux valeurs fondamentales pour PayPal qui aspire à rester une solution « pour tout le monde, partout ». Le design joue un rôle clé non seulement pour l’apparence de la marque, mais aussi pour l’amélioration de l’expérience utilisateur. Pentagram a donc basé son travail sur trois principes majeurs : la simplicité, l’optimisme et la confiance.
Le logo de PayPal a subi une légère transformation pour s’adapter aux tendances actuelles. Les lettres superposées ont été redessinées avec des lignes plus nettes, conférant au monogramme une apparence plus aiguisée et contemporaine. En parallèle, la palette de couleurs a été ajustée : le bleu, incontournable dans l’univers fintech, a été révisé pour plus de contraste, tandis que certaines teintes comme le jaune ont été abandonnées, créant ainsi une identité visuelle plus cohérente.
Un autre élément marquant de cette refonte est la création d’une police personnalisée, baptisée PayPal Pro. Inspirée par la célèbre police Futura, cette nouvelle typographie affiche une modernité et une audace qui renforcent l’image de la marque. Elle se décline aussi dans une version optimisée pour une lecture fluide sur petits écrans, nommée PayPal Pro Text, afin d’assurer une expérience utilisateur homogène, quel que soit le support.
L’innovation la plus notable de cette refonte est l’ajout d’un « motion language » : une série de mouvements qui imitent les gestes courants des transactions numériques, tels que « taper », « balayer » ou « cliquer ». Ces éléments visuels introduisent une dimension interactive et dynamique dans l’identité de PayPal, reflétant une expérience utilisateur fluide et intuitive.
PayPal mise sur la flexibilité avec cette nouvelle identité. Le logo et le mot-symbole peuvent désormais être utilisés séparément, permettant à la marque de s’adapter facilement à différents supports et collaborations tout en restant reconnaissable. Cette évolution coïncide avec le lancement de nouveaux produits, tels que la carte de débit PayPal, marquant ainsi l’expansion de la marque au-delà des services digitaux.
La refonte visuelle de PayPal par Pentagram dépasse la simple esthétique pour se positionner comme une stratégie globale. En réaffirmant les valeurs de simplicité et d’accessibilité, cette nouvelle identité visuelle renforce la présence de PayPal sur les marchés actuels tout en ouvrant la voie à de futures évolutions. À travers une typographie sur mesure, des éléments de design en mouvement et une grande flexibilité d’usage, PayPal s’adapte à un monde où les frontières entre le numérique et le physique s’effacent, toujours dans l’objectif de simplifier les transactions pour ses utilisateurs à travers le monde.