7 Marques Connues Qui Ont Révisé Leur Logo et Identité Visuelle en 2024

Introduction à l’identité visuelle

Dans le monde dynamique des affaires d’aujourd’hui, l’identité visuelle d’une marque est plus qu’un simple logo ou une palette de couleurs. C’est l’essence même de sa personnalité, le reflet de ses valeurs et de son positionnement sur le marché. Une identité visuelle réussie permet à une marque de se démarquer de ses concurrents, de créer une connexion émotionnelle avec ses clients et d’établir une présence mémorable.

Cependant, à mesure que les tendances évoluent et que les préférences des consommateurs changent, il devient parfois nécessaire pour les marques de rafraîchir leur identité visuelle afin de rester pertinentes et attrayantes. En 2024, plusieurs marques emblématiques ont franchi ce cap, offrant un aperçu fascinant des défis et des opportunités liés à un tel changement.

Pourquoi les marques changent-elles leur identité visuelle?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les marques décident de transformer leur identité visuelle. Parmi les plus courantes, on peut citer :

Suivre les tendances du marché : Les préférences des consommateurs évoluent constamment, et une identité visuelle dépassée peut nuire à la perception d’une marque. Un rafraîchissement permet de rester en phase avec les tendances actuelles.
Refléter une nouvelle direction stratégique : Lorsqu’une marque change de positionnement, d’offre de produits ou de services, ou de cible de clientèle, une nouvelle identité visuelle peut aider à communiquer ce changement de cap.
Moderniser l’image de marque : Au fil du temps, une identité visuelle peut sembler démodée ou dépassée. Un rafraîchissement permet de projeter une image plus moderne et actuelle.
Unifier l’identité après une fusion ou une acquisition : Lorsque deux entreprises fusionnent ou qu’une acquisition a lieu, une nouvelle identité visuelle peut aider à unifier les marques et à créer une cohérence visuelle.
Corriger des problèmes d’identité existants : Parfois, une identité visuelle existante peut être source de confusion, de mauvaise interprétation ou de problèmes de mise en œuvre. Un changement peut résoudre ces problèmes.

Quelle que soit la raison, une transformation d’identité visuelle est une entreprise complexe qui nécessite une planification minutieuse et une exécution méticuleuse.

Les tendances actuelles en matière d’identité visuelle

Avant d’explorer les exemples de transformations d’identité visuelle en 2024, jetons un coup d’œil aux principales tendances qui ont façonné le paysage visuel cette année-là :

Minimalisme et simplicité : Les designs épurés, avec des formes géométriques simples et des palettes de couleurs réduites, ont été très populaires, offrant une esthétique intemporelle et facilement reconnaissable.
Typographie audacieuse : Les marques ont exploré des choix typographiques uniques et distinctifs, utilisant des polices personnalisées ou des combinaisons de polices contrastées pour créer un impact visuel fort.
Illustrations et motifs abstraits : Les illustrations et les motifs abstraits ont gagné en popularité, apportant une touche d’originalité et de créativité aux identités visuelles.
Couleurs vives et audacieuses : Bien que le minimalisme ait été une tendance dominante, certaines marques ont opté pour des palettes de couleurs vives et audacieuses, créant un contraste saisissant et une présence mémorable.
Expériences immersives : Avec l’essor des technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle, les marques ont commencé à explorer des identités visuelles plus immersives et interactives.

Ces tendances ont façonné le paysage visuel de 2024 et ont influencé les décisions prises par les marques lors de leurs transformations d’identité.

1. Paypal

En septembre 2024, l’agence de graphisme Pentagram a réalisé un nouveau rebranding de la célèbre marque : terminé la superposition des deux « P » pour laisser place à l’appellation complète « Paypal » en plus d’avoir développé un ensemble de motion design et développé une nouvelle palette de couleurs.

« PayPal’s new refreshed brand identity marks the next chapter for PayPal in the lives of its customers and signals a new direction for the business and the brand: one that is simpler, cleaner, more modern and more optimistic.«

2.Deezer

La première marque que nous allons examiner est Deezer, un géant de l’industrie du streaming musical. Fondée en 2006, cette entreprise emblématique a décidé de rafraîchir son identité visuelle en 2024 pour la troisième fois.

Design : Le nouveau logo arbore une forme de cœur, symbolisant l’émotion et la passion pour la musique. Ce design se distingue par son aspect moderne et dynamique, visant à attirer un public plus jeune.
Typographie : La typographie a été repensée pour être plus audacieuse et inspirée des jeux vidéo, ce qui reflète une volonté de se rapprocher d’une audience de 15 à 25 ans.

Objectifs du Rebranding
- Attirer un Public Jeune : Deezer cherche à séduire une nouvelle génération d’utilisateurs en modernisant son identité visuelle. Le changement vise à créer une communauté dynamique et inclusive autour de la musique.
- Réaction du Public : Bien que le nouveau logo ait été conçu pour séduire, il a suscité des réactions partagées parmi les utilisateurs, certains regrettant l’ancien logo qui intégrait des éléments d’égaliseur musical.

3. Cdiscount

Un autre changement de logo majeur en 2024 concerne la marque Cdiscount, le géant français du commerce en ligne.
Voici les principaux éléments de ce renouveau visuel :

Nouveau logo

Le logo de Cdiscount a été complètement repensé, passant d’un style sobre et sérieux à une identité plus audacieuse et distinctive :

Typographie : La nouvelle police est plus audacieuse et presque manuscrite, donnant un aspect plus dynamique et personnel à la marque.
Symbole : Un mégaphone a été ajouté au logo, symbolisant la volonté de Cdiscount de communiquer plus fortement ses avantages aux consommateurs.

Palette de couleurs

Le changement de couleurs est significatif :

Abandon du gris : Le gris historique, jugé un peu triste, a été remplacé.
Couleurs chaudes : Le site adopte désormais des teintes plus chaudes et lumineuses, visant à rassurer les consommateurs et maintenir leur attention.

Objectifs du rebranding

Cette transformation vise plusieurs buts :

Différenciation : Se démarquer davantage des concurrents comme Amazon, Fnac et AliExpress.
Proximité client : Créer une image plus chaleureuse et rassurante pour les consommateurs français.
Modernisation : Refléter une image plus contemporaine et dynamique de la marque.

Changements sur le site web

En plus du logo, le site web a également subi des modifications :

- Simplification du menu : L’en-tête du site a été remanié, avec un regroupement des principales sections sous « Tous nos rayons ».
- Navigation intuitive : Ces changements visent à rendre l’expérience utilisateur plus fluide et agréable.Ce rebranding de Cdiscount, lancé juste avant l’été 2024, marque une nouvelle ère pour la marque, cherchant à renforcer sa position sur le marché du e-commerce français avec une identité visuelle plus forte et engageante.

4. La Ligue 1

Composition : Le logo intègre un « L » imposant avec le chiffre « 1 » intégré à l’intérieur, créant un symbole distinctif qui joue sur la contreforme. Cette conception permet une double lecture, renforçant l’identité de la Ligue 1 en tant que marque iconique.
Couleurs : Le logo sera présenté sur un fond bleu, avec des éléments graphiques en blanc. Ce choix de couleurs vise à offrir une image moderne et dynamique, tout en étant facilement reconnaissable.
Évolution : Ce changement marque la fin de l’utilisation de l’ancien logo inspiré du trophée de la Ligue 1 (l’Hexagoal), qui était en place depuis 2007. Le nouveau design s’inscrit dans une volonté de modernisation et d’iconisation du championnat

5. Burger King

Burger King a dévoilé en 2021 un nouveau logo rétro inspiré de son design des années 1970-1990. Il présente un hamburger stylisé entre deux demi-pains, avec une typographie arrondie et chaleureuse. Ce retour aux sources vise à évoquer la nostalgie tout en paraissant frais et moderne

6. Décathlon

Le nouveau logo de Décathlon, introduit en 2019, conserve le symbole orbital bleu mais avec un design simplifié et plus dynamique. La typographie a été modernisée, utilisant une police sans empattement plus fine. Ce rafraîchissement vise à projeter une image plus contemporaine tout en maintenant la reconnaissance de la marque

7. Twitter

En 2023, Twitter a été rebaptisé « X » avec un nouveau logo minimaliste noir représentant la lettre X. Ce changement radical marque une volonté de transformation de la plateforme sous la direction d’Elon Musk, s’éloignant de l’identité visuelle de l’oiseau bleu emblématique